乐鱼体育文化传播是连接人与人之间社会交往的中介，又是探寻社会结构的联系环节。城市文化的发展对于城市形象的塑造则是一项关键的核心概念，体育赛事作为城市文化传播的一项重要手段，本文通过对成都市大运会开闭幕式艺术表演的研究，旨在探寻城市文化在体育赛事中塑造城市形象的路径。分析其城市文化与城市形象的内涵，厘析城市与文化相互作用的有机体关联，厘清城市形象作为城市文化对外传播的名片，厘新城市文化符号对城市形象的塑造过程。进一步解析体育赛事开闭幕式在城市文化传播中作为传播平台，分析体育赛事开闭幕式对城市文化的传播作用。进而审思大运会开闭幕式中城市文化塑造城市形象的路径在于，要通过展现城市形态文化，塑造独特的成都形象；展现城市经济文化，释放成都无限魅力展现城市社会文化，丰富天府之国形象；展现城市精神文化，营造成都大运氛围。

　　从根本上说，“城市的出现是社会分工发展”下的产物，它与文化发展共同促进、相互作用形成一个有机整体。城市作为一个群落中心，自身的发展与人文社会的发展有着密不可分的关系。在一个城市文化的形成与衍变的过程中，各类因素交互发展，必然是其整体形成的重要引擎，彰显一座城市“特质文化建设的成果”。政治、经济、文化、宗教等因素不断促进城市精神在历史沉淀中获得新的变量，体育赛事等活动的举办及其开闭幕式等文艺演出活动在这一过程中扮演着至关重要的角色，如同成都这一城市，自身本就具有千年的历史文化沉淀，自身所具备的文化底蕴与巴蜀地域文化早已深入到这座城市的每一个角落。而正是这千年文化积淀的过程，也随着现代化进程加快吸引着全国乃至世界各地的人口聚居于这享誉“天府之国”的平原地区，人类社会的发展过程中，社会劳动创造了文化发展，而城市聚居又是人类文化发展的一项重要结晶。人类的文化创造伴随科技进步的厘新，新的交流方式也有着一定的变化，体育赛事等形式的举办，在现代社会进程中，不再仅仅是体育竞技的展示，更是为了城市的发展与提升城市的形象。任何的个体，都会面临着融入群体的归属性需求。城市与文化的相互作用所形成的独特文化现象，是在城市空间和社会环境中形成的特定文化表现形式，包括城市的历史、建筑、艺术、风俗习惯、社会关系等各个方面。城市文化是城市居民在长期的历史和社会发展过程中所创造和积累的独特文化符号和象征，是城市的精神标识和文化遗产。其本身所具备的多样性、开放性、创新性、传承性等特点促进了不同地区和不同社会群体的文化在城市中交融、碰撞，也使得城市成了一个容纳多元文化的场所。城市作为社会进步和文化发展的重要推动力量，不断涌现出新的艺术形式、文化活动和创新思想；作为历史和文化传承者，更是承载着丰富的文化遗产和历史记忆。城市文化传承的历史建筑、传统节日、民俗风情等方面，使得城市具有独特的历史文化底蕴，为城市形象的塑造提供了重要的参考依据。诸如大运会开闭幕式艺术表演则“成为成都进行城市形象推广的一个重要契机”，作为城市文化的重要载体，是体育赛事中的重要环节，更是展示城市文化和塑造城市形象的一种方式。

　　城市形象是人们对城市的整体印象和认知，是城市在公众心目中的形象和地位的综合体现，也是城市文化对外传播的重要名片。城市形象的塑造对于城市的发展和城市品牌建设体现在“有形文化与无形文化资本上”，具有十分重要的意义。一个良好的城市形象可以吸引更多的游客、投资和人才，可以促进城市的经济发展。对城市形象的塑造可以改变公众对城市的认知和评价，提升城市的美誉度和价值感，增强城市的竞争力，使城市在全球化竞争中占据更有利的位置。城市形象的塑造可以通过多种方式进行，其中包括城市建筑、城市环境、城市文化等方面的塑造。在体育赛事中，城市文化是塑造城市形象的重要手段之一，而开闭幕式表演则能展示和传播一个城市文化的表征和内涵。通过精心设计和策划的开闭幕式艺术表演，城市打造属于自身定位的城市名片符号，利用文化传播的各项特性，可以向全国乃至全球展示自己的历史文化、地域特色和发展成果，从而塑造与提升城市形象。

　　城市文化符号是人们对于城市文化自身所“携带着意义而接收的感知”，而城市形象的塑造是一个综合性的过程，涉及城市的历史、文化、艺术等多个方面。在城市形象塑造的众多因素中，城市文化是一个重要组成部分。“城市文化符号兼具传统性和当代性”，它包括城市的历史文化底蕴、当地文艺表演、民俗风情等，是城市独特的文化特点的集合体。城市文化不仅能够展示一个城市的精神风貌，更能够为城市形象的塑造提供源源不断的动力。通过某种手段与方式展示城市文化和塑造城市形象，巧妙地融入地方特色与文化元素，不仅仅展示了作为城市文化符号的独特魅力，更是向外界传递了作为一座文化名城的形象。城市符号作为城市文化的载体，对于城市形象的传播过程中，呈现出个性化符号并强化受众思维，以独特而生动的方式塑造成都的城市形象。地标性建筑、名胜古迹、传统文化元素等精心呈现，不仅能生动展示一座城市的历史文化底蕴，也让受众对城市文化与城市形象有了更为直观的了解和认知。思及成都大运会的开闭幕式艺术表演，则是通过体育赛事的表现手段对成都这一城市文化个性化符号的巧妙运用，强化受众的思维，打造鲜明的视听效果，更能引起大众的情感共鸣、形成独特的艺术形态，进而在大众心里烙下深刻的印记。

　　城市文化与体育赛事都是“文化概念视域下的一种文化现象”，成都大运会作为一项重要的体育赛事，其开闭幕式艺术表演在塑造城市形象方面起着重要的作用。开闭幕式是体育赛事的重要组成部分，其艺术表演本身在城市文化传播的过程中就起着传播平台的作用，通过艺术形式表达，将城市文化展示给观众，进而塑造城市形象。赛事的举办不仅是为了体育竞技的展示，更是为了推动城市的发展和提升城市的形象。成都大运会作为一项重要的全球体育盛会，对塑造成都城市形象起着至关重要的作用。谋赛即谋城，意味着成都通过筹办大运会来提升整体城市形象。“谋城即谋赛之略”，办赛事是城市发展的重要引擎。随着现代城市的发展，城市已经不再是单纯的居住和经济中心，它还需要具备吸引人才、投资和旅游的魅力。办赛事可以将城市推向全球视野中，吸引更多的目光和资源。成都大运会正是通过这样的方式，推动成都文化名片的世界性传播，吸引了无数的目光和关注。这不仅对成都的旅游业、投资环境和城市形象有着积极的影响，也为城市的发展提供了新的动力。体育赛事是传播城市文化的重要方式，每个城市都有独特的文化和历史，通过办赛事可以将这些文化元素展示给世界。成都作为一座历史悠久、文化繁荣的城市，拥有丰富多彩的文化资源。在成都大运会的开闭幕式艺术表演中，成都的非遗文化、川剧变脸等特色元素被巧妙融入，展示给了世界各地的观众。这样的传播方式不仅仅局限于赛事期间，而是能够持续地传递城市的独特魅力和文化底蕴。作为传播平台，体育赛事能够增强城市凝聚力和归属感。成都大运会不仅仅是政府的项目，更是成都市民的项目。通过参与赛事筹备和举办过程，每个成都市民都能感受到对城市形象的责任和使命。赛事的成功举办，让每个人都为成都感到自豪，对成都的推广形象有着积极的参与和推动作用。这种参与感和社会凝聚力的增强，对于城市的形象传播和整体发展起着至关重要的作用。通过谋赛即谋城之略，办赛事就是办城市，成都大运会成功地塑造了成都的城市形象。它不仅仅是一项体育盛事，更是成都城市发展和文化推广的重要机遇。成都通过办赛事的方式，向世界传递了一个充满活力、文化底蕴深厚的城市形象，吸引了无数的目光和关注。成都大运会的成功举办为成都未来的发展铺平了道路，为成都打造成为国际知名的赛事名城提供了坚实的基础。

　　城市文化在成都大运会艺术表演中扮演了塑造城市形象的重要角色。成都是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，其独特的文化特色成为表演的重要元素。通过将成都的传统文化与现代元素相结合，艺术表演成功展示了成都的城市形象。“大型体育赛事是一项庞大的系统工程”，而体育赛事开闭幕式表演具有诸多独特的特点，对城市文化的传播提供了新的刺激与动力。超强的视觉冲击，通过舞台布置、灯光效果、服装造型等方面的精心设计，艺术表演能够给观众带来强烈的视觉冲击，引起观众的兴趣和注意。多样性与创新性的表演，在艺术表演中融入不同形式的艺术表现形式，以舞蹈、音乐、灯光和影像等多种艺术手段，将城市的历史、文化和风貌展现出来，使观众对城市产生积极的情感和认同感。先进技术手段与创意的新颖，将城市的精神内涵传递给观众，进而塑造城市形象，为观众的体验与城市文化的传承与创新提供新的支撑。通过对传统文化元素的融入和创新，川剧变脸、锣鼓和舞龙等表演形式，展示了成都悠久的历史和独特的文化特色，使观众对成都的历史文化有了更加深入的了解，传承和弘扬城市的文化底蕴同时也能够创造出新的文化形象，展示城市的时代风貌。多个团队的协作和社会交流的特点也呈现不同的感受体验，艺术表演需要各个环节的协同配合，包括编导、演员、舞美等多个团队的合作，通过团队的协作能够呈现出更加完美的艺术效果。同时，艺术表演也为观众提供了一个相互交流的场合，观众可以通过观赏艺术表演，增进彼此之间的交流与沟通。体育赛事开闭幕式艺术表演在塑造城市形象方面具有重要的关联性，通过艺术形式的展示和传播，开闭幕式艺术表演将城市的历史、文化和风貌展现给观众，传递城市的精神内涵，增强城市形象的影响力和传播效果。

　　城市形象的建设影响着一座城市的“价值认同和情感归属”，塑造成都独特的城市形象，必然需要明确城市形象定位，展示城市形态文化风貌。成都作为一座历史文化悠久、自然风光优美的城市，有着丰富的文化底蕴和独特的城市氛围，这些特点需要在体育赛事中得到准确表达。而且成都是国家历史文化名城之一，其丰富的文化底蕴为城市的发展提供了巨大的助力。申办大型体育赛事是成都展示自身城市形象的重要机会。借助举办大运会，成都有机会将自身的历史文化名城形象传播至全球。明确城市形象定位是塑造城市形象的基础。通过深入研究成都的历史、文化和地理特点，确定成都的形象定位：历史文化名城、美食之都、生态宜居城市，为城市塑造提供方向和目标，同时也为艺术表演的创作提供线索和素材。展示城市风貌是塑造成都形象的重要手段。在成都大运会的开闭幕式艺术表演中，成都的城市风貌得到了精心展示。通过巧妙地运用舞蹈、音乐、舞台布景等艺术手段，呈现出成都独特的街巷风貌、建筑风格和人文景观。观众可以感受到成都的繁华与包容，丰富与多元，从而对成都这座城市产生深刻的印象。在展示城市风貌的过程中，还需注重突出城市的古老文化和现代魅力。通过舞蹈将成都的传统文化元素与现代舞蹈形式相结合，展示传统与现代的碰撞与融合。这样的创新表达方式使城市形象更加丰满而富有活力。明确城市形象定位并展示城市形态文化是成都大运会塑造城市形象的重要路径之一。通过精心策划，成都大运会成功地将成都的历史文化、自然景观和人文特色融入艺术表演中，使得观众们在欣赏体育赛事的同时也能感受到成都这座城市的魅力。这不仅提升了成都的知名度，更具有长远的影响，有利于推动成都的城市经济、社会、精神文化的发展和文化传承。

　　经济文化是一座城市发展的核心驱动力之一，城市经济文化的“时空转化以及文化场景的空间句法”展现出城市独有的魅力，以赛谋城推动城市经济文化发展，展现作为现代化城市的经济文化，更能彰显成都无限魅力。开闭幕式中展现的宣传推介物品，通过一系列的策略宣传推广，能更好地形成特有的传播内容，进一步塑造成都世界赛事名城的形象。以大运会组委会为主导，注重打造与成都文化相契合的宣传推介物品，精心设计一系列以成都特色为主题的纪念品，如熊猫形象的扇子、川剧脸谱图案的钥匙扣等。这些纪念品不仅具有实用功能，还融入了成都的地域特色和文化元素，使之成为一种独特的宣传推介物品。通过将这些物品赠送给来参加大运会的嘉宾和运动员，成都大运会组委会成功地将成都的文化价值观和形象传递出去，增加了城市形象的内涵。注重宣传推介物品的设计创新和品质保证，秉承品质第一的原则，选择高品质的材料和工艺，确保宣传推介物品的质量优良。邀请知名设计师进行设计，注重在外观和形象上与成都大运会的主题相契合。这些创新设计和优质品质不仅能够吸引人们的注意，还提升了物品的附加值和收藏价值，使其成为市场上的热销商品。通过宣传推介物品的设计创新和品质保证，吸引更多的目光和关注，进一步提升城市形象的知名度和美誉度。注重宣传推介物品的分发渠道和方式。除了在赛事期间将宣传推介物品赠送给嘉宾和运动员外，通过各类社交媒体和网络平台进行线上营销和推广乐鱼体育，不断扩大宣传推介物品的传播范围。精心设计一系列线上活动和互动，鼓励用户分享和传播宣传推介物品，进一步扩大物品的影响力和传播力。通过这种方式，成功地将宣传推介物品的特有内容传递给更多的人群，进一步提高了成都世界赛事名城的知名度和美誉度。拉动经济消费带动城市文化推广宣传，从而形成特有传播内容的策略，共同促使成都大运会的宣传推介物品成为城市形象传播与经济文化代表的有力工具，进一步提升了成都作为世界赛事名城的形象和地位。

　　成都自古便享有“天府之国”的美誉，安逸、舒适、宜居等社会城市文化认同深刻在社会受众的认知中。通过展现成都的城市社会文化，能够一定程度上丰富成都的“城市形象符号系统和搭建城市形象传播平台”，可以更好地吸引和引导受众的注意力，深入挖掘城市文化的内涵，从而打造更具吸引力和独特性的城市形象。要充分利用成都大运会这一平台，展示丰富多样的成都文化。成都作为蜀文化的发源地，拥有悠久的历史和独特的文化底蕴。在传播过程中，可以通过精心规划表演节目，展示成都的传统文化艺术，如川剧、蜀绣等，以及成都特色的美食文化，如火锅、夫妻肺片等。通过这些丰富多彩的文化展示，可以让观众更加直观地感受到成都的魅力。不断加强与本次大运会相关的体育文化宣传。

　　体育赛事是城市文化的重要组成部分，也是城市形象的重要代表。在传播过程中，可以通过报道优秀运动员的成长故事，让观众了解他们的努力和付出；通过解说员和嘉宾的讲解，让观众深入了解不同项目的规则和背后的故事。以此使观众对成都大运会的体育文化产生更深入的了解和认同，从而加强对成都城市形象的认知。此外，还应注重创新传播手段。在传播手段多元化的现代社会，观众接受信息的方式也越来越多样化。在传播内容中，可以引入新媒体技术，如微博、微信等社交媒体平台。可以设置线上线下互动环节，通过投票、抽奖等方式，与观众进行互动，增加观众的参与感和归属感。同时，可以借助音乐、舞蹈、影像等多媒体手段，将传播内容更加生动有趣地呈现出来，吸引更多观众的参与和关注。在丰富传播内容的过程中，还要注意与整个传播策略的协调一致，不断丰满天府之国形象。传播内容要符合成都大运会的主题和形象定位，同时要考虑受众的需求和喜好，在维护体育精神的同时，突出成都的城市特色和文化内涵。通过展示成都的传统文化、加强与体育文化的结合，以及创新传播手段，可以有效地塑造成都的城市形象，吸引更多人的关注和喜爱。这也为今后类似赛事的城市形象传播提供了有益的借鉴和经验。且在此过程中还应通过创新的思维和全新的传播方式，力求将观众从被动的观赛者转变为积极参与者和忠实的城市形象传播者。在互动体验中感受到成都城市的独特魅力，通过个人经历和社交媒体的传播，将“天府之国”的城市形象传播给更多人。

　　城市形象的塑造与传播需要注重城市文化“主体的权威性”，挖掘成都城市文化内涵意味着提炼城市独特的符号与象征，通过艺术表演的形式，呈现成都特色相关的文化符号。不仅向世界展现着华夏文明的象征，也代表着成都的形象特色与独有的城市精神文化。太阳神鸟则意味着成都的热情与朝气。通过将这些符号巧妙地融入艺术表演中，展示成都自己独特的城市形象，让观众在欣赏表演的同时也对成都的文化有着更深入的认识。通过展示成都特色的艺术形式、传统民俗或戏曲等，向外界展现自己独具魅力的城市文化，让人们更加了解和认同成都。通过呈现城市独特的符号与象征，以及深入挖掘成都的历史、人文和艺术等元素，借助成都大运会这一全球性体育赛事向世界展示了一个充满活力、具有文化认同的城市形象。成都大运会的口号、会徽、吉祥物和主视觉是塑造成都城市形象的重要元素，通过它们的设计与传播，成功地向世界展示了成都作为主办城市的独特魅力和丰富文化。成都大运会的口号“激情拥抱、争鸣新盛”深入诠释了大运会的主题和精神。这个口号传达了成都作为一个充满激情和活力的城市，以及世界各地运动员们争分夺秒、展示实力的热情。口号的运用不仅准确概括了大运会的核心理念，也让人们对成都这座城市充满了期待和兴奋。通过会徽图案中穿插的运动器材和城市标志性建筑，如背景中的锦绣之川、城市轮廓和摩天轮，传达了成都多元、包容的城市形象，并与运动的活力相得益彰。吉祥物“成都熊猫灵灵”作为中国国宝、成都的形象符号，熊猫代表了成都的独特魅力和亲和力。吉祥物形象活泼可爱，身着运动服饰，传递了成都作为运动盛会主办城市对运动员及观众的友好欢迎，也表达了对自然环境的保护与关爱。这些元素的设计和传播使得成都在世界舞台上独树一帜，并为他们营造了一个充满活力、友善和欢迎的精神形象。这种城市精神文化形象的塑造将有助于吸引更多的人们来到成都，体验这座城市的文化和魅力，推动城市的可持续发展和国际交流。

　　城市文化是人们从事社会活动过程中所形成的一种产物，在社会生产与社会群体交互作用中，对城市文化赋予新的文化现象，则塑造了不同的城市形象。通过对成都大运会开闭幕式艺术表演的研究，探究城市文化在体育赛事中塑造城市形象的路径，深入厘析其城市文化与城市形象的内涵，作为一张符号名片，大运会等体育赛事的开闭幕式本身就能够为城市文化的传播提供新的平台，而其对城市文化的传播也就起着积极的作用。审思大运会开闭幕式中城市文化塑造城市形象得到路径，以展现城市形态、经济、社会、精神等文化的形式，不断塑造以成都城市文化内涵为核心的成都形象，释放现代成都城市文化背景下的程度无限魅力，就需要丰富天府之国形象的核心内生驱动，呈现出成都新型现代化赛事名城的新活力，营造属于成都自身的千年文化魅力，打造成都大运氛围的新气象，从而进一步深化城市文化与各类赛事的关系探析，思索更有效的城市形象塑造路径，推动城市形象建设的持续发展。

　　【基金：四川省委宣传部、四川省教育厅、四川省社科联重点文化研究院･成都体育学院中术院2023年度课题（GS23A01）】