乐鱼体育全媒体时代，技术革新深刻改变了传播环境，媒体融合已成大势所趋。同时，重大国际体育赛事期间，战略机遇和风险挑战并存，宣传思想文化工作面临新形势新任务，主流媒体要知责担责，不断提升新闻热点报道和舆论引导的引领性、方向性、前瞻性和实效性。

　　杭州亚运会作为党的二十大胜利召开后我国举办的最大规模、最高水平的国际综合性体育赛事，一方面为体育和文化的交相辉映搭建了舞台，另一方面也为新闻报道提供了热点话题。

　　新华社高度重视杭州亚运会报道。年初以来，社党组强化组织领导，下先手棋、打主动仗，统筹做好报道策划、报道团组建等工作。在杭州第十九届亚运会期间，新华社结合热点话题“Citywalk”（城市漫步），推出沉浸式互动产品《3D穿“阅”画卷丨亚“韵”Citywalk指南，请查收》，在紧扣赛事热点、抢抓报道时效的基础上，用创意表达展现浙江城市风采和亚运赛事看点。

　　全媒体时代，技术革新深刻改变了传播环境，媒体融合已成大势所趋。如何在融合共振中相互借力，从而讲好亚运故事、让主流价值真正“破圈”？本文以新华社创意产品为例，从内容创新、技术赋能、推广运营、美学增效四个方面，分析在全媒体时代做好体育文化热点引导的经验与策略。

　　亚运会不仅是体育的盛会，更是人文的盛会。立足于跳出体育看亚运、看杭州、看浙江，充分展现中国式现代化新成就，主创团队在策划之初便将浙江城市人文作为突破口，把目光投向本届亚运会的办赛城市——主办城市杭州和协办城市宁波、温州、湖州、绍兴、金华。通过撷取六座亚运城市的城市历史文化和经济发展亮点，再现一幅生动美丽的“亚运城市画卷”，让城市魅力成为杭州亚运会的闪亮名片。

　　体育是城市现代性的重要体现，举办大型体育赛事不仅能够提升城市“软实力”，也是办赛城市加强对外宣传的重要抓手。聚焦城市发展中的文化脉搏，以人文视角解读亚运、展现大型赛事背后的文化底蕴、做好中华优秀体育文化传播，对于增强文化自信、提高民族自豪感、提升世界认同有着重要意义。

　　沉浸式互动产品《3D穿“阅”画卷丨亚“韵”Citywalk指南，请查收》。

　　“Citywalk”作为2023年热度最高的话题之一，在社交媒体上被广泛讨论。将亚运会报道与时下最受年轻人欢迎的旅行方式有机结合，带领受众漫步如诗如画的秋日浙江，以耳熟能详的浙江风景名胜与城市地标建筑为底图，搭配活泼可爱的亚运会吉祥物，一幅“只此青绿”画卷在受众眼前徐徐铺开。极具东方美学、江南韵味的水墨画与设计前卫、造型生动的“亚运三小只”形成鲜明对比，通过点击互动按钮，受众跟随中国传统竞技项目“划龙舟”前行，可以浏览浙江六个城市的经济发展亮点和人文历史故事。主创团队通过深度挖掘各平台用户特征，针对受众喜好和网络热点，打造融媒体产品，充分展示亚运城市的历史文化韵味和我国经济社会发展成就。

　　全媒体时代做好新闻热点报道和舆论引导工作，主流媒体不仅要把握热点话题，还要在技术创新上下功夫，不断丰富报道体裁、提升传播水平，积极占领新兴技术传播阵地，推出玩法更多元、体验更丰富、载体更具新意的精品力作。

　　SVG（可缩放矢量图）作为微信公众号的“网红”交互样式，在各大主流媒体官方公众号中均有应用。为实现沉浸式穿越效果、升级互动体验，主创团队创新性地加入了“视觉差异”技术，在原有技术架构的基础上，通过在SVG文件中嵌入动画元素，精细划分图层并设置图层之间的相对运动，实现视觉差异滑动效果，给受众以丰富的层次感和3D立体感。

　　“多热区”交互是创意产品的另一技术亮点。热区的概念依托于“拇指法则”，即移动端受众倾向于使用手指触控。主创团队在产品中使用了多个热区，即设置多个触控点，能够保证受众在同一界面了解所有信息，从而提高信息获取效率。点击产品页面，映入眼帘的是杭州亚运会吉祥物“江南忆”组合，伴随手指滑动，它们挥舞船桨、乘着龙舟穿行在江南画卷中；轻触赛事场馆和地标性建筑，弹出的卡片式互动图片将亚运城市之美展现在受众眼前。横向展开的画卷在体验上更符合受众的阅读习惯，通过前景图层的“遮挡”，吉祥物在屏幕上“若隐若现”，丰富的文图内容与细腻的交互设计相结合，带给受众一种“误入藕花深处”的视觉极致体验。

　　优质的报道离不开强有力的推广，全媒体时代的渠道运营，关键在于建立“联通式”新媒体端口矩阵，建强用好传播渠道，提高热点引导的实效性。讲好中国体育文化故事，创新推广运营渠道是“讲出去”的破题思路，其一在于内容的差异化制作、推广；其二则是传统渠道与新媒体渠道的交互传播思维。当前，“两微一端+B站+抖快视”的运营格局基本覆盖了新媒体传播全链条，依托“手机上的新华社”一体化优势，在集中管理、一体谋划、统筹推进的加持下，《3D穿“阅”画卷丨亚“韵”Citywalk指南，请查收》实现了传统渠道与新媒体渠道全领域发布。

　　主创团队根据不同的终端特性、对产品进行了差异化改造，制作了SVG客户端版本、微信公众号版本及短视频平台版本等适应分众化传播的报道体裁。创意产品发布后，分别在新华社客户端、新华网、新华社新媒体专线、微信公众号、微博、抖音号、快手、视频号、哔哩哔哩等终端平台实现矩阵式传播，被亚组委官方新媒体账号、浙江省各地市官媒转发推广，在亚运六城官微形成“队列式”转发矩阵，并获中央网信办推荐全网置顶，切实提高了受众触达率。截至目前，产品相关微博线万，新华社客户端浏览量超200万，微信公众号阅读量超30万，全网触达量破亿，成为亚运会创意产品中的“爆款”。

　　除此之外，该创意产品获得亚组委鼎力支持，作为官方产品在亚运会主媒体中心亮相，相关衍生海报及体验二维码在杭州国际博览中心进行线下投放，并充分整合运用浙江地方优质渠道，成功实现线上线下联动推广，坚持新媒体渠道与传统渠道“两条腿走路”，不断提升报道的传播力和影响力，实现正能量澎湃大流量。

　　当前，媒体格局、舆论生态、受众需求等领域都发生着深刻转变。然而回归新闻传播的本源，新闻价值的判断标准从未改变，新鲜、接近、重要、显著和趣味在全媒体时代依然有效，而网络传播的特殊性又要求融合报道兼具美学内核。在媒体竞争日趋白热化的当下，以美学赋能内容，才能将新闻价值与美学价值有机统一，从而实现传播效果最大化，形成特异性品牌优势，在竞争中持续领先。

　　亚运之美体现在何处？作为一场万众瞩目的体育盛会，亚运六城美美与共，焕发出的浙江风采向世界展示着中国特色。从充满中国传统元素的亚运场馆，到累计推出30条城市采风路线……在这届亚运会上，传统文化底蕴汇聚成“中国式浪漫”，传递着泱泱大国的文化自信与时代内涵。主创团队以此为切入点，在巩固亚运会主题报道内容厚度、思想深度的基础上，不断提高话语创新的能力和美学赋能的水平，明确了产品的整体设计风格——“中国特色、浙江风采乐鱼体育、江南韵味”，实现了主题报道“言”值和“颜”值双提升。

　　怎样在报道中体现江南美学？无论是杭州亚运会吉祥物“江南忆”组合、会徽“潮涌”，还是核心图形“润泽”、色彩系统“淡妆浓抹”，无不展现着浙江独特的“江南气韵”。据此，主创团队与杭州亚运会官方设计方——中国美术学院提前沟通并达成战略合作，邀请杭州亚运会吉祥物官方设计团队全程参与，以“亚运美学文化”为基础，将生态美学、运动美学、地域美学有机统一，设计产品中的城市地标性建筑、赛事场馆、亚运会吉祥物形象等元素，均打造新华社专属的“中国韵”，带领受众穿“阅”江南画卷，解码亚运之美。

　　全媒体时代，网络舆论环境空前复杂，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。重大国际体育赛事期间，战略机遇和风险挑战并存，对新闻舆论工作提出了更高要求，主流媒体要知责担责，不断提升热点报道和舆论引导的引领性、方向性、前瞻性和实效性。

　　为深入贯彻落实习有关“揭榜挂帅”机制重要指示精神，新华社率先将“揭榜挂帅”机制引入新闻采编领域，推出“揭榜挂帅”创意征集机制，坚持“守正+创新+务实+高效”有机统一、“内容+技术+灵感+美学”有机统一，面向基层征集创意、变现创意，有效激发全社创意活力、释放创新潜力。“揭榜挂帅”创意征集机制已经成为推进新华社内容创意型生产的主抓手、主引擎，进一步让新华社创新要素充分涌流，让新华人创造活力不断迸发。（作者贺俊浩系新华社总编室协调室副主任、魏兆阳系新华社总编室协调室编辑、唐颢宸系新华社客户端编辑）

　　本文刊发于《新闻战线月（下），原标题为《抢抓亚运热点 聚焦城市文脉 创新主题宣传》。