乐鱼体育2016年，体育用品业经历了简单的洗牌和转型探索后，整个行业开始出现明朗的局势。安踏、特步、361度、匹克等品牌回归专业体育的转型悄然启动。

　　从全民健身而引发的大众对跑步运动的普及，自然提升专业装备需求。尤其是跑鞋类产品的销售，成为体育用品企业销售利润最高的品类。其次是体育健身器材，企业开始对消费者的个人需求进行更轻便式的思考。

　　更多企业选择以用户为中心，无论是电商还是线下门店，加入细致的人性化设计。本榜通过对体育用品（服装、鞋帽、体育器材等）企业的使命了解，以销售量、订单完成度为辅，并嵌入了对实体+互联网的思考，就这些企业如何从用户服务角度进行革新得出。

　　6月中旬，瑞信上调了李宁的评级，源于其今年盈利的连续改善。李宁表示，中国体育发展加快，参与体育的市民增加，公司会推出功能性强的产品，以增强竞争力。通过数据显示，李宁的智能球鞋类销量较高，之后也将发展智能产品作为长久战略。同时，电商也成为体育用品企业业务增长的重要来源。李宁今年首季电商业务增长约60-70%，占收入比已达两位数。

　　一方面，随着移动互联的发展，智能跑鞋成为体育用品企业，尤其是十家上市体育用品企业主打的品牌。看似一双除logo外毫无区别的跑鞋，背后凝结着着品牌跳脱出因科技带来的同质化，所付出的小巧心思和创新力。

　　安踏的智能跑鞋乐鱼体育，研发过程长达两年，仅芯片的改进就不下20多次。两年对消费市场瞬息万变的特征存在诸多不确定性，品牌需花费十足的精力，才能确保研究成果足够具有市场潜力。如今，各行各业的竞争算得上白热化，任何一个快节奏的动作可能都会引起一场资本的腥风血雨。而被称得上经典的产品，都是经历的起时间，换句话说，能够在快节奏的市场中，找准自己感觉的。

　　另一方面，伴着场景化的加入，品牌营销更加注重体育文化的渗透。天价签约足球明星的背后，是企业对于产品态度的一种强烈诉说。球星所展示的精神被赋予在体育产品上。当然，这只是体育产品营销的一种模式，总而言之，对于态度的认可成为新时期产品与消费者沟通的语言，没有表示度的产品也很难成为市场的热点。

　　当下，几家热门的体育休闲品牌，对于质量的竞争已在其次，谁能利用移动时代的特性，抓住体育用品与更多场景的结合，加强消费粘性，在这一轮洗牌后，谁即将脱颖而出。没有在互联网与实体商业结合初期分出的胜负，或因移动互联的深入而决出胜者。胜者不在于利润的多寡，是品牌对于人意念的植入程度，而吸引更虔诚的品牌拥护者。移动互联时代的商业营销，更是一种精神生活的共鸣。