乐鱼体育经历了三年的行业调整之后，体育用品行业终于走出低谷，其中尤其以行业龙头的表现更为突出，这从日前包括安踏、三六一度、特步等企业发布的半年公告可以看出。

　　体育用品行业特别是龙头企业的复苏得益于两方面，一是企业自身有意识的调整，通过零售转型带动渠道整合及在产品策略上的改变，企业经营方式由粗放变得更为精细；另一方面则是大环境的推动，一系列利好政策的出台及消费者健康意识的觉醒，都为体育用品走出低谷提供了助力。

　　业界分析认为，尽管行业整体已经走在复苏的道路上，但对于体育用品企业来说，能否抓住行业发展趋势，实现从运动装备品牌到运动生活体验提供商的角色升级将成为下一轮转型的关键。谁能率先适应这种变革，谁就能抢占体育用品行业下一个黄金十年。

　　8月5日，安踏体育用品有限公司在香港公布了2015年上半年业绩公告。上半年，安踏营业额增加24%至人民币51.1亿元，创下历史新高，毛利率创下历史新高至46.6%，毛利达人民币23.8亿元，经营溢利人民币12.6亿元，业务增长速度亦超去年同期乐鱼体育。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，尽管“普遍预期中国体育用品行业在短期将继续面对激烈竞争及整合。不过，我们凭借高效的品牌策略及零售导向措施，让我们成功重拾增长，并有望于2015年勇闯另一高峰”。

　　安踏取得的这一成绩并不意外，甚至是在意料之中。经过几年的零售转型，安踏去年89.23亿元人民币的营收就已经超过了其在2011年顶峰时的89.04亿元。在公开场合中，丁世忠就曾表示，“2015年安踏的目标就是实现营收破百亿，而且我对达成目标充满信心。”从上半年的数据来看，安踏离百亿目标并不算太远。

　　在安踏率先释放行业复苏信号后，8月11日，三六一度国际有限公司正式对外发布了2015年度中期业绩。根据公告内容，上半年三六一度营运利润净额同比上升34.4%，集团营业额达到人民币22亿元，同比上升5.7%，毛利率上升1.6个百分点至41.3%。

　　其他龙头的表现同样不俗。上半年，匹克体育实现营业额13.8亿元，同比增长6.9%；净利润1.76亿元，同比增长45.5%；毛利率下降0.5个百分点至37.9%，净利润率增加3.3%至12.7%。

　　特步同样实现了营业收入和净利润的双上涨。公告数据显示，特步上半年纯利3.435亿元人民币，同比升20.86%，营业收入上升12%至23.91亿元，整体毛利率上升1.4个百分点至41.8%。

　　而在A股上市的贵人鸟上半年实现营业收入10.17亿元，同比增长2.19%，实现归属于上市公司股东的净利润1.74亿元，同比增长6.32%，实现了上市以来最大的净利增幅。

　　本土的行业龙头业绩喜人，在过去几年内一直在低谷徘徊并且连续亏损三年的李宁也呈现出了爬升势头。上半年，李宁尽管整体亏损2941万元，但较去年同期的5.86亿元亏损收窄九成。其上半年实现营业收入36.41亿元，同比上升16%；同时，由于经营效率的提升和有效的费用控制，李宁息税前利润加折旧及摊销扭亏为盈，达2.6亿元。李宁品牌创立人兼集团执行主席、代理行政总裁李宁在业绩发布后表示，有信心2015年全年业绩回到盈利轨道。

　　多位业内人士表示，这得益于消费者运动需求增加、国家政策推动及冬奥会、篮球世界杯申办成功的利好，国内运动品市场复苏态势比较乐观，跑步、健身、足球、骑车等运动的兴起，也将进一步刺激市场的回暖乐鱼体育。体育用品巨头交出的半年成绩单，无疑很好地佐证了这一说法。

　　主管单位：晋江市委 晋江市人民政府主办单位：晋江市委宣传部 晋江经济报社

　　地址：福建晋江梅岭长兴路619号报业大厦17楼合作本网法律顾问：福建天衡联合（泉州）律师事务所泉州分所 律师:汪卫东、苏凯屏（未经晋江新闻网授权，擅自引用本网信息，将面对法律行动）