乐鱼体育20日，第十五届中国(晋江)国际鞋业博览会(简称“鞋博会”)进入第三天，举办地福建晋江美旗城依旧客商云集，人头攒动。汇聚高新技术的科技成果馆，精致的品牌产品馆，成为本届“鞋博会”亮丽的风景线。

　　在被誉为中国乃至世界制鞋行业晴雨表和风向标的“鞋博会”上，各家体育用品品牌企业展现出越迈越大的转型升级步伐，意味着中国体育用品行业已渐渐进入“深耕”的时代。

　　对于中国体育用品行业来说，过去“闭着眼睛都挣钱”的时代已经结束。在历经全球经济的“寒冬”和品牌高速扩张后，中国体育用品行业整体形势并不乐观。

　　作为著名的“中国鞋都”，晋江的体育用品企业遭遇了高库存、市场萎缩、利润下降等的问题。据统计，2012年，李宁、安踏、匹克、361度、中国动向、特步等体育运动品牌总体关店数超过3000家乐鱼体育，其中安踏、匹克、361度等均是晋江本土的运动品牌。

　　此次“鞋博会”，“安踏馆”主打白色风格，馆内的“只展作品、不展产品”和“柔软柱科技”布局让与会客商切身体会到安踏的理念与科技进展；与该馆相邻的361度展馆，也格外引人注目，橙色的新型门店样式和“时尚一家人”的一站式购物理念，是其核心所在。

　　“在整个市场环境并不良好情况下，未来几年公司仍将立足运动产品主体地位乐鱼体育，更注重终端管理，关注每个店铺盈利能力和经销商的健康度。”安踏(中国)有限公司总裁助理徐阳坦言，“过去整个行业发展以市场拓展为主、利用开店成长，强调每年扩张店面的数量，现在是更加重视每一家店铺的质量，扩店速度将减缓。”

　　经历被称为体育用品“跑马圈地”的黄金时代，一番疯狂扩张之后兴起关店风潮。业界认为，这实质是一个优胜劣汰的过程。

　　徐阳表示，晋江生产鞋的质量和行业成本控制均没有问题，但是未来希望不仅是满足于生产质量好的鞋，而要在保证成本的基础上，把更多包含先进技术的产品制造给消费者。”

　　体育用品市场的变化，消费者的消费模式，也成为不少企业关注的重点。“未来行业的变革是销售模式的变革，如果不创新销售模式，我们将面对新的危机。”361度(中国)有限公司集团品牌部总监赵峰说。

　　面对体育用品行业“深耕”时代的到来，越来越多企业加紧转型升级。“鞋博会”上，高新技术产品受到客商们的宠爱，就是显著的说明。环保节能、机器自动化等，成为了中国体育用品行业追捧的热词。

　　“这次我们带来了较为先进的罗拉车，可以自动切线、倒缝和自动拐弯，类似的自动化设备可以帮助鞋企节省了不少人工剪线时间。”台湾万特国际实业有限公司经理洪志豪表示，这种机器在晋江的361度、国辉等企业均有使用，目前公司不断开发新机器，帮助大陆鞋企节省人力、电力成本。

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