乐鱼体育经历三年严峻挑战，中国体育产业在2023年迎来复苏。赛事市场重新开放，带动场地、装备、培训、营销、咨询等体育产业链各环节活力四射。中国体育产业整体增长态势积极，重返冲击2025年体育产业总规模“五万亿”的正轨。

　　广东作为经济大省、人口强省，其体育产业规模亦名列全国前茅。随着行业整体复苏，在“十四五”体育发展规划、建设体育强省、健康中国2030、粤港澳全运会等历史性目标和任务的指引下，广东体育产业必将继续砥砺前行，开拓进取，大步踏上高质量发展之路。

　　经历2023体育产业复苏之年，广东体育产业如何呈现焕新面貌？2025在即，“十四五”、全运会等阶段性“大考”临近，广东体育产业面临哪些机遇与挑战？11月17日，由广东省体育局主办，广东省体育基金会承办，、中国建设银行股份有限公司广州分行、中国工商银行股份有限公司广州分行作为支持单位，第七届广东体育产业发展峰会在广州隆重举行。广东省体育局领导、行业龙头企业、知名高校学者、资深行业专家等济济一堂，共谋广东体育产业新发展。

　　广东省体育产业发展峰会（下称“峰会”） 是广东省最具权威性、前瞻性和影响力的体育产业交流合作平台之一，今年结合2023第24届广东国际体育用品博览会暨第20届粤港澳国际体育用品博览会（“广东体博会”）同期举行，吸引数百名省内外体育行业精英参会。

　　广东省体育局党组书记、局长崔剑展望“展会+峰会”的效果时说：“峰会进行富有行业启发和行业洞察的深度研讨，为广东体育发展出谋划策，为体育与其他行业的跨界融合、创新合作提供思路。来宾们既可以在优秀参展商的展位‘大开眼界’‘一试身手’，又可以在峰会精彩观点交流碰撞中收获满满。”

　　本届峰会以“新市场、新机遇 大湾区、大时代”为主题，折射出广东体育产业昂首前进的格局。中国体育市场已恢复全面开放，大众体育消费需求旺盛，亟需更多产品供应，为广东体育产业创造海量市场机遇。粤港澳大湾区协同发展继续推进，三地体育资源互动交流不断加深，时代浪潮造就广东体育产业继续争当鳌头。

　　峰会延续往届经典模式，设置了一场报告发布、七场主题演讲和一场圆桌论坛。崔剑在峰会开场致辞中表示，本次峰会旨在帮助行业把握科技革命浪潮，更好适应人与自然和谐共生、运动与健康相辅相成的要求，推动体育产业智能化、绿色化、融合化转型，助力广东体育产业高质量发展。

　　在峰会首个长篇发言环节中，广东省体育局经济处处长庾伟健以“把握时代机遇 共创产业未来”为题，发表了广东省体育产业形势分析报告，期间披露了多项广东省体育产业核心数据。

　　经初步估算，2022年广东省体育产业总规模约为6500亿元、增加值约为2130亿元，同比分别增长3.9%和2.4%，占当年广东全省GDP的比重约1.65%。但全省体育产业主体数量较2019年增加近万个，反映出市场普遍看好体育行业前景。同时，预测2023年广东省体育产业总规模和增加值可望跃升至约7345亿元和2343亿元，同比分别增长13%和10%。

　　这将是广东省体育产业年度总规模首次超过7000亿元。13%的预估增长速度反映出广东体育产业恢复快速增长势头，意味着行业经历三年重大考验后，在2023年承接全国整体经济及体育产业同步复苏的趋势，迎来“春暖花开”。如能保持13%的增长速度，广东省体育产业总规模将在2025年如期达成超过9000亿元的目标。

　　分析报告还指出，广东体育多个方面亮点突出——广东运动员在各项大赛的表现出色，广东企业在各大赛事成功输出“广东品牌”“广东质量”，广东体育彩票销量火热、公益金筹集再创新高，共同为广东体育产业的长远发展深度蓄能。

　　未来，广东体育产业受惠于一系列重大发展机遇，大有可为、也势在必为。广东在保持超大经济体量和稳定经济增长的同时加快建设现代化产业体系，发展体育产业成为重要内容；2025年第十五届全国运动会历史性由粤港澳三地联合承办，将有益于探索粤港澳联动创新机制，积极推动粤港澳大湾区建设，开拓三地体育产业融合发展新格局；《中华人民共和国体育法》修订实施，进一步优化体育市场经营环境，促进产业进入可持续高质量发展快车道。此外，乡村体育成为近年中国体育市场的新焦点，广东在南粤古驿道定向大赛、佛山市三水区“西甲”足球联赛、韶关市丹霞山山地马拉松赛等本地乡村体育赛事活动品牌的积淀，有望为体育产业开辟出发展新“蓝海”。

　　随后的主题演讲环节，多名不同领域嘉宾轮流登台，从“新市场、新机遇 大湾区、大时代”主题积极延伸，将话题主要集中在“十五运会”与“科技创新”两大关键词上。业界一致认为，筹办十五运会与粤港澳大湾区建设紧密相连，是广东体育产业发展大时代的关键里程碑；科技创新推动体育产业高质量发展，是开拓体育新市场、新机遇的重要突破口。

　　十五运会由三地承办，有望为已长期密切交流的粤港澳体育界，带来更丰富、深入的联动。内地事务部部长吴政凯在《发挥专业知识 推动体育发展》的演讲中，介绍了马会支持粤港两地体育发展的情况，勾勒出一幅潜力可观的粤港体育交流蓝图。从在广东落地从化马场、组织骑师培训，到与广东省体育局、广州市体育局就共同推进粤港体育产业发展签署合作备忘录；从支持多届广东体育产业发展峰会乐鱼体育，到赞助最新揭幕的2023年苏炳添速度挑战赛系列活动……马会作为粤港两地体育交流的积极参与者之一，将与广东体育界在品牌赛事活动、体育产业、马匹运动与马产业、全民健身等多个领域继续深化合作。

　　北京华体创研工程咨询设计有限公司常务副总经理田超则从场馆的角度切入，发布了《第十五届全运会广东赛区竞体项目场馆建设要求、场馆运行设计指南》。华体创研工程承担了十五运会场馆建设要求和场馆运行设计指南的编制工作。田超提到，体育工艺是保证体育场馆的赛事及体育功能实现、保证场馆后期符合竞赛组织和专业性训练要求的专业技术领域，在十五运会场馆建设和改造过程中处于核心地位，涉及到建筑学、声学、光学、智能化等多个学科。结合体育工艺的最新发展，广东体育场馆经过十五运会洗礼后，其建设水平将获得充分提升，为广东体育产业发展留下宝贵的大赛遗产。

　　针对场馆建设和运营，广东本地优秀体育企业珠江文体也有独特见地，指出场馆不宜将自身局限于“体育活动场地提供方”的狭隘定位。广州珠江体育文化发展股份有限公司党总支副书记陈东存介绍了珠江文体“五彩场馆”运营模式。“五彩”为红、蓝、青、白、绿，分别代表爱国教育、大型活动、青少年体育、冰雪产业和智慧平台五个维度。在场馆运营的过程中，珠江文体强调以社会效益为根本目的、以经济效益为实现手段，建立集培训、办赛、场地供应等多样业务于一体的创新平台。除了广州本地，珠江文体在建、在管、在咨询的场馆遍布山东、河南、浙江、云南、重庆等全国多个省市。未来经过十五运会的考验后，“五彩场馆”有望进一步支持全国更多地区体育场馆的运营发展，作为“广东经验”的代表展示广东体育企业的形象。

　　近年，国内大型综合体育盛事不断。北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等大赛，均以智慧化、数字化为媒，通过多种科技创新成果的应用，升级赛事综合办赛水准。作为国内下一项即将举行的大型综合赛事，十五运会同样被寄予科技赋能体育的期待。

　　峰会上，泰山体育副总裁卞志勇表达了对企业自主科创成果的信心。卞志勇介绍，泰山体育已服务了包括六届夏季奥运会、一届冬季奥运会在内的超过二十项大型综合体育赛事，以及近2000次国内外重要比赛。目前，泰山体育在芯片、3D视觉识别、新材料、人工智能等方面均有深度钻研，开发出AI智能体质检测一体机、科学运动健康中心、新材料碳纤维自行车、自主知识产权雪蜡车等多种“奥运品质”的产品。下一步，泰山体育将积极争取作为体育工艺系统集成服务商，通过提供“规划-设计-集成-制造-建设-运营-服务”的一站式解决方案，助力十五运会“全运赛奥运”。

　　同样是知名制造业品牌，广东本土代表、健身器材专家好家庭集团，则关注到制造业升级对体育市场整体发展的支持作用。深圳好家庭实业有限公司董事长张佳华提到，传统器材已无法解决全年龄段“科学健身”的难题，因此好家庭着力探索全民健身的“深圳模式”，在深圳各大公园、社区、工业园区、校园落成了120多套“室外智能健身房”。除了可供市民测试个人体质健康状况乐鱼体育，室外智能健身房还能提供智能化科学健身指导、智能健身“云竞赛”等服务，集成测试、训练、竞赛等功能，带动多元化的运动健康服务应用与消费。

　　蚂蚁集团和腾讯两大国内科技巨头，以系统工程的思路探索“体育+科技”的前沿应用。蚂蚁集团数字文体事业部副总经理、蚂蚁集团大型体育赛会项目组负责人王东兴结合服务杭州亚运会的经验，指出科技创新在大型赛事方面的实践已升级换代。大赛数字化不仅仅停留于某些3D打印、自动驾驶、AR互动、智能机器人等特定“黑科技”产品之上，而是一套完整的、全流程的数字解决方案。当中包括将赛事各类数据集成到一块屏幕上的慧处理模式，智能化的赛事受众自动服务系统，以及以亚运数字火炬手为代表的数字化赛事参与形式等等。

　　腾讯智慧体育总经理何沛则分享到，腾讯智慧体育提出“科技+连接”理念，致力同时面向G端、B端、C端，助力中国体育产业高质量发展。对于以主管部门为代表的G端，腾讯搭建智慧体育综合运营管理平台，帮助主管部门升级数字治理能力。对于以企业为代表的B端，腾讯以云直播、可视化、物联网、数字人、社交服务、生态数据等工具，助力赛事运营、场馆运营、体育培训等细分体育业务。对于以用户为代表的C端，腾讯开发15分钟全民健身圈、运动助手等产品和服务，提升大众体育消费体验。最终G-B-C端结合，形成集聚的产业生态，创造智慧体育新时代。

　　七大主题演讲呈现了一批具体的产品、服务和标准，而在峰会压轴的圆桌论坛环节中，专家嘉宾分享了更多理论层面上的洞察。

　　圆桌论坛以“推进高质量发展，广东体育产业加快实施‘品牌工程’”为主题，着力探讨对“品牌”的理解以及“打造品牌”的思路。2023年，广东省体育局提出“1+2+5”的工作布局，即坚定一个目标，抓住两条主线，实施五个工程。体育产业品牌工程属于五大工程之一。圆桌嘉宾从各自的专业背景出发，就广东体育品牌工程建设之路提出启发性见解。

　　广东省体育局产业与科教宣传处四级调研员朱志刚首先分享了体育产业工作中对“品牌”的共识和理解：品牌体现在知名度和高质量。对体育产业来说，品牌是高质量发展。高标准才能有高质量，高质量发展应有一套标准体系来支撑。

　　深圳好家庭实业有限公司董事长张佳华回忆，好家庭创立于1994年，当时国内健身器材行业仍是一张白纸。好家庭在创立伊始就以打造国内自主健身器材品牌为目标，1995年已完成国内的商标注册。历经近三十年发展，好家庭对品牌的理解又有了全新变化。目前好家庭不局限于健身器材厂商的定位，而是向“数字运动健康服务商”的目标进发，为市场提供更完整的运动健康解决方案。

　　而腾讯智慧体育总经理何沛结合市场营销理论，分析企业打造品牌的基本思路。首先，打造品牌要依循先确定整体战略、再研究具体战术的过程；在制定战略的过程中，要思考企业的目标受众是什么，再针对目标受众的特点策划相应的营销方式；具体执行期间，要同时关注线验和线上互动的共同作用。何沛表示，在线上品牌传播方面，腾讯在其他行业有不少成功支持企业品牌发展的案例，乐意将相关经验和工具带到体育产业。

　　蚂蚁集团数字文体事业部副总经理、蚂蚁集团大型体育赛会项目组负责人王东兴则考虑到，“品牌”既是企业形象的代表，还可以是一个行业、一个地区的代表。杭州亚运会期间，蚂蚁集团参与到通过亚运会提升杭州城市数字化服务水平的任务中，凭借多种数字相关的首次、首创实践，助力本届亚运会成为杭州的城市品牌。王东兴相信，十五运会相应成为打造粤港澳品牌的重大契机。

　　中山大学粤港澳发展研究院所长张光南同样针对“区域品牌打造”展开阐述。他指出，广东体育尤其是珠江三角洲体育的发展，同时兼备供应侧和需求侧的支持。供应侧来自珠三角作为“世界工厂”的超强制造业实力，需求侧来自珠三角地区经济发达、大众体育消费积极性高。以卓越的基础条件为支持，广东体育品牌的发展应与国家发展战略深度结合。例如响应《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出的优质生活、人文湾区概念，广东体育企业可着力创造相应的产品服务体验，塑造广东体育的品牌形象。

　　在圆桌论坛结尾展望广东体育产业未来的品牌形象时，朱志刚提出“广东体育产业未来既有核心竞争力，又有市场亲和力”的期待，鼓舞广东体育从业者以“既大又强”为目标力争上游。

　　随着圆桌论坛结束，第七届广东体育产业发展峰会圆满谢幕。激励业界的产业数据、富有启发的案例分享和集聚洞见的互动讨论，为峰会带来一波又一波高潮，擘画出广东体育产业在大时代下的发展蓝图，凝聚了对广东体育产业未来更积极的期待、更丰富的想象。

　　2023年即将过去，广东体育产业在“复苏年”磨砺了坚强的韧劲，创造了喜人的成绩，迎来了宝贵的机遇，积蓄了深厚的动能。展望2024年，广东体育产业定将在冲刺备战十五运会的号角下昂首阔步，展现出万象更新的发展面貌，创造出振奋人心的发展成就。

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