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　　随着中国经济的飞速发展、全民健身意识的显著提升、消费场景的丰富多元，我国已经成为全球规模较大的体育消费市场，未来体育市场规模有望进一步扩大，发展动能和潜力不容小觑。作为体育产业的重要板块之一，体育用品业同样面临着更加广阔的发展前景。

　　随着中国经济的飞速发展、全民健身意识的显著提升、消费场景的丰富多元，我国已经成为全球规模较大的体育消费市场，未来体育市场规模有望进一步扩大，发展动能和潜力不容小觑。作为体育产业的重要板块之一，体育用品业同样面临着更加广阔的发展前景。

　　据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国体育用品行业供需分析及发展前景研究报告》统计分析显示：

　　体育用品业，主要生产用于体育活动并符合体育活动要求的一种特殊生活消费品企业的集合体。一般分为体育器材制造业(含竞赛器材，训练、健身、康复器材，民族体育娱乐器材，体育休闲运动器材，体育科研测试仪器等)、运动服装制造业(含比赛服、领奖服、休闲娱乐和户外活动服装等)、运动鞋制造业(含专项比赛鞋及旅游休闲鞋)三大子行业，体育用品业横跨轻工、纺织、电子、化工、兵器等工业领域，是一个混合型产业系统。

　　中国的体育用品行业在2000开始至今，大致经历了四个阶段，即2000年至2010年的大宗普及阶段;2011年至2014年专业细分领域发展阶段;以及2015年-至今的高质量发展阶段，但是受到近年来的疫情影响，行业的发展呈现出了一定的波动。

　　在2000-2010年快速增长阶段，从专业竞技向大众快速普及，行业增速保持在20%以上水平，该阶段一二线市场主要被海外龙头品牌占据，国内品牌凭借渠道加盟式快速扩张主要向在二线及以下城市渗透。但在此过程中，国内品牌粗放式外延扩张及产品持续提价，导致产品力及零售运营能力欠缺，

　　引发2011-2014年的专业细分领域阶段的出现，并且以库存危机为导火索长达3年的行业调整。

　　而2014年后，专业与时尚相结合时代。海外品牌引领功能创新和时尚风潮，竞争优势领先，市占率持续提升。该阶段中消费者的画像是是存量消费群体中的运动及时尚爱好者，诉求也是在运动功能为基础上，兼具时尚度。

　　在该阶段前期，市场的增长速度极快，不管是零售端还是批发端，都在以10%~20%的速度增长。但是随着疫情的爆发，行业发展受到影响，特别是在零售端方面，遭受到了巨大的打击。

　　目前，我国对于体育用品拥有较大需求量的群体主要是中青年人群，主要是18~59岁的人群。

　　由上图来看，我国的中青年人群的数量正在不断的下降之中，但是降幅整体有限，2022年，同比降幅只有1.3%左右。这也意味着，我国的潜在需求总量在近几年中，处于不断下降过程中，但是由于降幅有限，短期内总需求能保持在一定的区间范围内。

　　并且，因为18-59岁的人群中，由于习惯、偏好、体质、职业等因素的不同，居民在体育用品上的实际差异也有不同。

　　根据有关数据表明，我国居民在体育用品上的人均消费，近年来基本维持在1000-1500元的范畴，由此进行测算，2020年-2022年，我国的居民对于体育用品的实际需求规模如下：

　　而造成该现象的原因，预计是由于2021年疫情得到有效控制后，各处有序开发，居民的锻炼需求得到释放，由此抵消了受众减少的影响。

　　而在2022年，疫情在全国各地陆续爆发，疫情事态加剧;并且叠加前两年的疫情产生的经济萧条预期、国际冲突带来的持续通胀，使得居民对于未来经济发展持消极态度，从而减少文娱体育类产品消费，使得体育用品需求减少。

　　根据国家统计局的数据，2021年，我国体育用品零售市场和批发市场的营收值总额为6388.84，同比增长9.20%，2022年则为7086.20亿元，同比增长10.92%，近三年里复合增长率为10.05%，增速较快。

　　从整体来看，在供给端市场上，我国体育用品的供给量上不断增长，并且目前已经超过了国内市场需求。这时行业一般有两个发展目标，即一方面出口海外参与国际竞争，另一方面立足国内，加剧国内竞争，优化产品质量。

　　从供需平衡(用需求量-供给量)情况来看，我国的供需情况，逐渐由供不应求，转变为供过于求的局面，目前2022年的国内市场需求量小于供给量，供给过量了493.33亿元。

　　长期以来，中国是全球最大的体育用品生产和出口国之一，中国制造在全球体育用品产业链中占据着重要地位。随着国内体育消费市场的飞速发展，体育用品行业的品牌意识逐步觉醒，不少国内体育品牌完成了从制造商向品牌商的“进化”，国内涌现大量自有品牌体育用品，有部分深耕细分领域的企业更是进入到全球顶级品牌之列。

　　据海关总署数据不完全统计，2022年体育用品及设备出口总额为176.69亿美元，已超过2020年的158.12亿美元，整体呈现平稳复苏态势。以足篮排三大球为例，今年上半年出口额达到3.77亿美元，相较于2019年的2.25亿美元，增幅达到67.9%，5年复合增长率达到10.9%，跑步机今年上半年出口额约为4.17亿美元，与2019年的3.21亿美元相比，涨幅30.0%,5年复合增长率为5.39%。

　　中国体育用品行业竞争格局呈现多元化和分化的特点。一方面，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等在中国市场占据较高的市场份额和品牌影响力，主要针对高端消费群体;另一方面，国内品牌如李宁、安踏、361度、特步等也在不断提升自身的产品质量和创新能力，扩大市场覆盖和渗透率，主要针对中低端消费群体。此外，还有一些新兴的互联网品牌和垂直细分品牌，如乐动力、拓步、派克等，通过电商平台和社交媒体等渠道进行精准营销和用户运营，主要针对年轻和个性化的消费群体。

　　“十四五”时期，体育在迈向全面建成社会主义现代化强国新征程中的地位更加凸显，体育用品业也面临着深刻且复杂的诸多变化。

　　未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国体育用品行业供需分析及发展前景研究报告》。

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